創業者のダグラス・トンプキンスから店を譲り受けたハップ・クロップが、THE NORTH FACEブランドとして、ものづくりをスタート。デイビット・アルコーンが手がけたヨセミテ公園にあるハーフドームの北壁をモチーフにした新しいロゴも導入。同時に現在もブランドのDNAとして受け継がれる、下記の方針を立てる。
1. この分野で世界最高の品質をもった製品を作り出す会社になること
2. 楽しむこと(多くの人に楽しみを提供でき、また我々自身も楽しめること)
3. 製品や様々なコミュニケーションの機会を通じて、自然保護の大切さを世界に広めること